沉浸式演艺已进入让观众参与式互动的3.0时代，打破传统剧场的观演关系，强调身临其境、互动性是目前沉浸式演艺的普遍特征。
如今，“沉浸式”一词已是文化、娱乐、科技、游戏等众多领域的“热词”之一。
对文旅业而言，无论是主题乐园、水上乐园、特色小镇、文旅演艺、还是商业空间，“沉浸式”重新定义游客的感官体验。
沉浸式演艺分为两类，一类是主打剧情的场景体验，以沉浸式戏剧为代表，打破传统的观演模式，采取互动式体验。另一类则更注重科技的场景体验，多元化运用各种新媒体技术。它具有四大特征：
（一）环境营造。还原故事真实场景，为游客打造“另一个时空”。
（二）互动性。没有固定舞台，游客可参与剧情的互动环节，获得差异化的个性体验感受。
（三）多感官体验。灵活地调动游客的五感，让演出真实、立体地包围游客。
（四）角色扮演。游客可以直接参与戏剧表演，成为剧中人，甚至推动剧情发展。
沉浸式演艺从以传统定点剧场为特点的1.0时代，到以《印象刘三姐》为代表的大型山水实景演出的2.0时代，发展到了如今以“沉浸式”体验为特点，让游客参与式互动的3.0时代。
与传统旅游演艺相比，“沉浸式”演艺通过科技手段和演出元素，让观众通过“视、听、嗅、味、触”来欣赏的演艺活动，获得了全新的观演体验。其主要特点是故事性、艺术性、沉浸感与参与感强。
随着沉浸式体验这一概念在旅游演艺领域大范围传播与应用，舞台创新、技术创新、体验创新等正不断向身临其境的沉浸式体验方向发展。
据了解，山西文旅集团晋中汇诚公司运营总监兼平遥县九成公司董事长王在盼接受中国旅游报社记者采访说道，未来，沉浸式演艺市场前景广阔，将演艺空间和公共空间相融合，有望实现对城市文化的新引领和再塑造。
王在盼认为，打破传统剧场的观演关系，强调身临其境、互动性是目前沉浸式演艺的普遍特征；沉浸式演艺的发展目标，是利用自身流量IP将整个演艺空间丰富拓展为展示、教育、社交、艺术和节庆等综合性一体化文化空间，打造具有景区特色的文化品牌。
沉浸式文旅迅速发展，离不开近年来国家对于发展沉浸式产业一系政策的驱动。
2019年8月23日，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，提出促进文化、旅游与现代技术相互融合，发展新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容，鼓励打造中小型、主题性、特色类的文化旅游演艺产品。
2021年3月25日，国家发改委等28部门印发《加快培育新型消费实施方案》，在深入发展数字文化和旅游部分，提到加快文化产业和旅游产业数字化转型，积极发展演播、数字艺术、沉浸式体验等新业态。与此同时，文化和旅游部公布的《“十四五”文化和旅游发展规划》和《“十四五”文化产业发展规划》，均提出“十四五”期间完成“100个沉浸式体验项目”的目标。
今年4月，工业和信息化部、文化和旅游部印发《关于加强5G+智慧旅游协同创新发展的通知》，提出推动5G与物联网、虚拟现实、增强现实、数字孪生、机器人等技术和产品的有效融合，引导5G+4K/8K超高清视频、5G智慧导览、5G+VR/AR沉浸式旅游等应用场景规模发展，满足游客在旅游全过程智慧体验。
技术的加持、政策的推动，使“沉浸式”演艺迎来了大发展。中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社《旅游绿皮书：2020～2021年中国旅游发展分析与预测》指出：“沉浸式”演艺将在未来快速普及并日益成为主流演出。
近年来，以张艺谋、王潮歌、樊跃为代表的导演团队结合中国文旅资源特色与优势，创新打造的“印象”“又见”“只有”系列旅游演艺项目，成为我国沉浸式旅游演艺发展的里程碑和区域特色文化的品牌IP，是文旅深度融合发展的重要表现。
“印象”系列
2004年张艺谋、王潮歌、樊跃联合打造的“印象系列”正式开启了国内文旅演艺的热潮，《印象刘三姐》开创了世界第一部全新概念的“山水实景演出”，沉浸式旅游演艺的山水实景演出1.0时代也正式到来。
《印象·刘三姐》是一部以广西桂林阳朔书童山段漓江两公里水域为舞台，十二座山峰以及天空作为背景，融合刘三姐山歌、广西民族风情与桂林山水等多种元素的大型山水实景演出。
该演出的导演为张艺谋，于2004年3月20日首次正式在广西桂林市上演。至2008年，《印象·刘三姐》已累计演出2,000场次，观众高达300万人次，而票房收入高达6亿元。
据统计，截至2022年底，《印象·刘三姐》共演出8000多场，接待国内外观众2000万人次。2023年春节期间，《印象·刘三姐》游客总接待量达3.4万人次，总营收约563万元，基本恢复到疫情前水平的八成左右。
“又见”系列
2013年“又见”系列第一部作品《又见平遥》首演，颠覆了传统的室内演出模式，首创“行走式”互动观演模式，给观众带来了全新观演体验。《又见平遥》的爆火，正式开启了沉浸式旅游演艺的剧场演出2.0时代。
《又见平遥》作为我国首部大型室内演出情景体验剧，演出通过场景打造、观演改善、剧情代入、氛围包装等手段，让游客从演出一开始就被故事、人物、场景包裹，同时，通过观众与演员的互动、剧情起伏的演进、灯光特效的渲染让人沉浸其中。
作为沉浸式旅游演艺的积极探索，《又见平遥》以其独特的体验感赢得了市场口碑和效益，为文化和旅游发展提供了新路径。据了解，从2013年到2023年，《又见平遥》观演人次累计已达450余万，截至3月25日，今年《又见平遥》共演出168场，观演人数13万人次，收入2553万元。
如今，《又见平遥》已经从一个演艺项目发展成为集文化、漫游、体验、会务于一体的文化和旅游综合体。2022年，《又见平遥》文化产业园入选首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。
“只有”系列
2019年，《只有峨眉山》这部“戏剧幻城”实景演艺“只有”系列的开篇之作，将沉浸式旅游演艺带入实景式沉浸演出的 3.0 新时代。
（图片：只有河南·戏剧幻城丨来源：网络公开）
《只有峨眉山》是在峨眉山山脚打造的一座“戏剧幻城”，总占地规模约7.8万平方米。“云之上”演艺剧场共有6个观演空间，每场可容纳1400人同时观看，一天演出可多达7场，每日接待游客可达万人；“云之下”剧场每场可容纳700人同时观演。
《只有峨眉山》与传统的观剧模式不同的是，该演出打破了“室内表演”和“静态观看”的传统，首次将剧场与周边原始村落有机融合，打造了观众从室内到室外的行进式观演模式，开创了行进式的观赏方式。把舞台设在山水等景物之间，运用大型联动舞台、移动巨幕、3D影像等装置，邀请观众在行进之间近距离欣赏演员的表演，带来“身临其境”的观剧体验。
据了解，2023年元旦假期以来，《只有峨眉山》在票房和接待人次上都创下新高，截至目前，接待量同比2022年翻了近三倍，春节游客接待量高达5万人次。
来源：旅游演艺
原题：沉浸式演艺赋能文旅演艺市场：从“印象”“又见”到“只有”系列，让游客参与式互动，沉浸式演出进入3.0时代
